La industria tabacalera ha encontrado en el mundo digital un terreno fértil para contrarrestar la disminución de las tasas globales de fumadores y evadir las regulaciones publicitarias cada vez más estrictas. Una investigación de la organización internacional Vital Strategies revela cómo las compañías tabacaleras están utilizando el Metaverso, juegos, podcasts, y otras herramientas digitales para atraer a nuevos consumidores, especialmente entre la juventud.
El informe, respaldado por el uso de Inteligencia Artificial, destaca que el Metaverso se ha convertido en un espacio privilegiado para el marketing tabacalero, con un sorprendente 51% de usuarios menores de 13 años. Este hallazgo plantea una seria preocupación sobre la exposición constante de esta población juvenil a materiales audiovisuales que promueven productos relacionados con el tabaco.
Nandita Murukutla, Vicepresidenta de Política Global e Investigación en Vital Strategies, enfatiza la urgencia de abordar este fenómeno: “El uso del tabaco está disminuyendo a nivel mundial, y la industria tabacalera necesita desesperadamente enganchar a la próxima generación de usuarios para proteger sus ganancias a medida que los fumadores fallecen”.
El informe, titulado “La próxima dimensión del marketing del tabaco”, revela que las estrategias digitales de la industria incluyen el desarrollo de videojuegos publicitarios, el uso de marcas de música, deportes y aventura para promocionar indirectamente productos de tabaco, y la explotación de redes sociales para promover iniciativas de “responsabilidad social corporativa”.
Alejandro Tenorio, Director de la Oficina Nacional de Control del Tabaco y Alcohol, destaca la importancia de mantenerse al tanto de las nuevas estrategias: “Debemos mantenernos a la vanguardia de las nuevas estrategias que las compañías tabacaleras están implementando en plataformas de medios digitales y tecnologías emergentes, como el metaverso y los NFT”.
El informe hace un llamado a los gobiernos para intensificar las políticas y su aplicación con urgencia, enfocándose en contrarrestar las nuevas tácticas digitales de la industria tabacalera. La exposición al marketing del tabaco, especialmente en entornos digitales emergentes, es identificada como la principal razón por la que los jóvenes comienzan a fumar, contribuyendo a la trágica realidad de que el tabaco mata a la mitad de sus consumidores.
Para acceder al informe completo y obtener más información sobre esta creciente amenaza, se puede consultar el sitio www.termcommunity.com/the-next-frontier-in-tobacco-marketing. La alianza entre la sociedad civil y el gobierno se vuelve crucial para evaluar el cumplimiento de la Ley General de Control del Tabaco y proteger a la población, especialmente a los jóvenes, de convertirse en el objetivo de los productos mortales de la industria tabacalera.
